Gerakan sosial bagi penderita eksim di Indonesia secara resmi dimulai melalui kampanye Outstanding Act Aveeno Dermexa, yang melibatkan platform Kitabisa dan dukungan dari publik figur Maudy Ayunda. Inisiatif ini bertujuan untuk meningkatkan kepedulian masyarakat terhadap kesehatan kulit dan sesama.

Kampanye Outstanding Act diluncurkan sebagai bentuk komitmen untuk memberikan dampak yang lebih dari sekadar produk. Berkolaborasi dengan Guardian dan platform Kitabisa, kampanye ini akan mengalokasikan sebagian hasil penjualan untuk memberikan bantuan kepada penderita eksim di Rumah Singgah yang tersebar di seluruh Indonesia.

Associate Marketing Director Aveeno, Fika Yolanda, menyatakan bahwa selama periode Mei hingga Oktober 2025, setiap pembelian produk akan langsung berkontribusi dalam bentuk donasi. Kampanye ini muncul dari keinginan untuk memberikan kembali kepada masyarakat.

“Kami akan membagikan sebagian pendapatan dari penjualan Aveeno Dermexa bekerja sama dengan Guardian dalam periode Mei hingga Oktober, yang akan kami alokasikan sebagai donasi untuk penderita eksim di Rumah Singgah,” tutur Fika, seperti dikutip dari Metro Pagi Primetime, Metro TV, Kamis, 29 Mei 2025.

Masalah kulit seperti eksim sering kali dianggap remeh. Keikutsertaan Maudy Ayunda sebagai brand ambassador semakin memperkuat pesan dari kampanye ini.

“Saya merasa dengan perubahan iklim yang tidak menentu dan polusi udara, kulit menjadi lebih sensitif dan reaktif. Itu adalah pengalaman pribadi saya dan mungkin juga keluarga saya. Oleh karena itu, semakin penting untuk mencari solusi atau menemukan produk yang cocok untuk menenangkan kulit,” ungkap Maudy Ayunda.